Zynga上市后股價(jià)持續(xù)低迷，從未達(dá)到10美元的發(fā)行價(jià)
北京時(shí)間1月6日早間消息，社交游戲開發(fā)商Zynga周四推出一款名為《Scramble with Friends》的新移動(dòng)游戲，這也是Zynga IPO(首次公開招股)以來推出的首款移動(dòng)游戲。
Zynga此舉旨在擴(kuò)大Facebook之外的用戶群，同時(shí)在移動(dòng)游戲市場上追趕競爭對(duì)手。Zynga在2011年12月16日登陸納斯達(dá)克進(jìn)行交易，但如今股價(jià)已跌破發(fā)行價(jià)。周四，Zynga股價(jià)盤中為9.04美元，比10美元的IPO發(fā)行價(jià)低10%左右。
雖然Zynga是Facebook平臺(tái)上最早的游戲開發(fā)商之一，但該公司在移動(dòng)游戲市場上失去“先發(fā)優(yōu)勢”，迪士尼和EA等公司都成功發(fā)布了移動(dòng)游戲。為了復(fù)制在Facebook平臺(tái)上的成功，Zynga正試圖以某個(gè)統(tǒng)一的品牌創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)游戲網(wǎng)絡(luò)，用戶可以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中與相同的朋友玩不同的游戲。
在《Scramble with Friends》這款新游戲中，玩家必須爭分奪秒，以便在規(guī)定時(shí)間內(nèi)解讀完成字詞的意思。Zynga此前已發(fā)布了兩款填字游戲《Words with Friends》和《Hanging with Friends》，新游戲的發(fā)布將有助于Zynga留住這批玩家。
Zynga旗下Zynga With Friends部門副總裁兼總經(jīng)理保羅·貝特納(Paul Bettner)說：“對(duì)于移動(dòng)游戲而言，最困難的事情是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)不像Facebook這樣的平臺(tái)，沒有與生俱來的內(nèi)置社交網(wǎng)絡(luò)。”
Zynga With Friends前身為游戲開發(fā)商N(yùn)ewtoy，2010年被Zynga收購。他說：“我們正努力以一個(gè)統(tǒng)一的品牌建立由現(xiàn)有玩家構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。如果玩家喜歡《Words with Friends》游戲，那么他們就會(huì)建立一個(gè)由朋友構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。”
鑒于Zynga過于依賴Facebook——95%的營收來自于這個(gè)社交網(wǎng)站——投資者正密切關(guān)注著該公司的移動(dòng)戰(zhàn)略。Zynga在去年12月IPO路演時(shí)曾表示，該公司移動(dòng)游戲每月活躍用戶數(shù)已達(dá)1300萬，高于10月份時(shí)的1110萬。
但據(jù)美國投資機(jī)構(gòu)Sterne Agee分析師阿文德·巴蒂亞(Arvind Bhatia)介紹，Zynga去年12月在Facebook平臺(tái)上的每日活躍用戶數(shù)約為4700萬，同比下降5%。Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)去年12月16日表示，該公司移動(dòng)用戶數(shù)增長迅速，正在趕上其在Facebook平臺(tái)上的用戶數(shù)。
平卡斯說：“值得注意的是，Zynga移動(dòng)游戲每日活躍用戶數(shù)已達(dá)1300萬，雖然與我們在Facebook平臺(tái)上的4000萬每日活躍用戶數(shù)相比仍有相當(dāng)大的差距，但它給我們貢獻(xiàn)了20%以上的流量。”
Zynga迄今尚未透露其移動(dòng)平臺(tái)上有多少付費(fèi)玩家。《Scramble with Friends》新游戲有一個(gè)免費(fèi)版本，Zynga只能通過植入廣告獲利;同時(shí)這款游戲還有一個(gè)沒有植入廣告的收費(fèi)版本，費(fèi)用為2.99美元。玩家還可以在游戲中購買虛擬產(chǎn)品。
Zynga還率先推出《Scramble with Friends》游戲的iPhone版和iPod touch版，而iPad版和Android版將在以后推出。(軒辰)
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