在“后喬布斯”時(shí)代，三星已然成為智能終端領(lǐng)域蘋果最大的對(duì)手。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告稱，2011年第二季度全球智能手機(jī)銷量同比增長74%，占該季度手機(jī)總銷量的25%。其中，三星手機(jī)表現(xiàn)突出，剛上市不久的旗艦機(jī)型GALAXYSII截至7月底已銷售超過500萬臺(tái)。
另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)則顯示，2011年第二季度，三星成為全球智能手機(jī)增長最快的品牌。除手機(jī)外，作為三星智能終端的另一重要組成部分，三星平板 電腦近來亦是動(dòng)作頻頻。此前已亮相的平板電腦GALAXY Tab 10.1（P7510）日前正式在國內(nèi)銷售，被稱為蘋果iPad 2最有力的競(jìng)品。GALAXY S系列對(duì)陣iPhone系列，GALAXY Tab系列對(duì)陣iPad系列，在“后喬布斯”時(shí)代，三星已然成為智能終端領(lǐng)域蘋果最大的對(duì)手。
后喬布斯時(shí)代的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者
美國時(shí)間8月24日，蘋果公司靈魂人物、原CEO喬布斯正式辭職，由此開啟的“后喬布斯”時(shí)代頗有些“群雄割據(jù)”的味道。論整體市場(chǎng)占有率，谷歌A ndroid一馬當(dāng)先。但要算智能終端單機(jī)銷量，無論手機(jī)還是平板電腦，蘋果依然無人能敵。誰能撼動(dòng)這種局面？無論功能手機(jī)還是智能手機(jī)均位列全球前三的 三星，無疑最具備“攻擂”的實(shí)力。
“智能手機(jī)銷量的持續(xù)增長是以功能型手機(jī)（非智能機(jī)）的下滑為代價(jià)的。”Gartner首席分析師Roberta Cozza表示，成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者正在放棄功能型手機(jī)，而選擇中低端Android手機(jī)。言下之意，手機(jī)市場(chǎng)的總量發(fā)生的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及智能手機(jī)。
Gartner統(tǒng)計(jì)，今年二季度全球手機(jī)終端銷量總數(shù)為4.287億部，較2010年同比增長16.5%，這個(gè)幅度和智能手機(jī)74%的增長幅度相比顯得 微不足道。此外，根據(jù)Gartner的研究報(bào)告，全球每售出的4臺(tái)手機(jī)中，就有1臺(tái)是智能手機(jī)，占比25%.而在一年前，該比例僅為17%.
值得注意的是，報(bào)告特別提到了三星手機(jī)。作為和諾基亞一樣同時(shí)發(fā)力功能機(jī)和智能機(jī)的品牌，三星表現(xiàn)搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在期內(nèi)市場(chǎng)占有率上，諾基亞仍以22.8%占居首位，但大幅落后于去年同期的30.3%.三星則以16.3%穩(wěn)守榜眼，進(jìn)一步縮小了與諾基亞的距離。
旗艦智能手機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁
“在智能手機(jī)市場(chǎng)上的不俗表現(xiàn)也幫助三星獲得了更多的市場(chǎng)份額。”據(jù)G artner統(tǒng)計(jì)，今年二季度三星手機(jī)銷售實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。例如，搶在新一代蘋果手機(jī)之前推向市場(chǎng)的GALAXYS II銷量不俗，成為目前受關(guān)注程度最高的智能手機(jī)。
“目前三星已成為全球第三大智能手機(jī)供應(yīng)商。”市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ID C統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，2011年第二季度，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額，從去年同期的5 .1%猛增至17 .2%，成為增幅最大的智能手機(jī)廠商。
另一方面，積極主動(dòng)的市場(chǎng)營銷策略亦讓三星賺足了眼球。近日有關(guān)國內(nèi)三大運(yùn)營商都將簽約蘋果、銷售iPhone的說法甚囂塵上，但蘋果方面始終保持沉默。相比之下，三星則顯得相當(dāng)高調(diào)。
據(jù)了解，繼去年推出三種3G制式版GALAXYS之后，三星方面表示，GALAXYSⅡ依然再次延續(xù)了全面支持中國三大運(yùn)營商定制需求的策略，在推出開放版GALAXYSⅡ之后，8月30日三星攜手中國移動(dòng)(微博)(微博)在北京發(fā)布了中國移動(dòng)定制版GALAXYSⅡ（I9108），此后中國聯(lián)通(微博)(微博)定制版和中國電信(微博)(微博)深度定制的雙網(wǎng)雙待版GALAXY SⅡ也將陸續(xù)上市。
除了智能手機(jī)外，三星在平板電腦上亦顯得與蘋果“針鋒相對(duì)”。日前，三星平板電腦新一代旗艦產(chǎn)品GALAXY Tab 10.1在北京等全國33個(gè)城市同時(shí)舉行上市首銷會(huì)，其中包括華南地區(qū)的廣州、深圳、東莞、中山等城市。
視點(diǎn)
三星大舉進(jìn)攻網(wǎng)絡(luò)零售渠道
日前，三星在網(wǎng)絡(luò)渠道上展開了積極的營銷動(dòng)作———包括消費(fèi)者可以在三星商城和三星淘寶官方旗艦店網(wǎng)站在線預(yù)訂相關(guān)機(jī)型。在預(yù)售期間下訂單并全額付款， 消費(fèi)者將以3688元/3488元的價(jià)格搶先體驗(yàn)到GALAXY Tab 10.1（WiFi版）和GALAXY Tab 8.9.
從價(jià)格到配置，火藥味彌漫在三星與蘋果之間。蘋果的終端設(shè)備一向以薄著稱，而據(jù)了解，此次上市的三星GALAXY Tab 10.1機(jī)身厚度只有8.6毫米，重量565克，是目前全球最薄的平板電腦，并在Android系統(tǒng)中推出三星網(wǎng)圈功能：社交圈、悅讀圈、影視圈、音樂圈 等資源平臺(tái)。
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