2008年奧運會前夕，CNTV（中國網絡電視臺）前身央視國際將北京奧運會大陸地區的新媒體轉播權出售給10多家門戶和視頻網站獲利數億元，而在獲得2012年倫敦奧運會的中國新媒體獨家轉播權后，羽翼已經豐滿的CNTV改變了策略，決定“獨享”奧運新媒體轉播這塊商業蛋糕。
9 月28日，繼北京和廈門后，廣州是CNTV倫敦奧運會招商活動的第三站。會議上，CNTV副總經理夏曉暉告訴本報記者，“這次CNTV將不再向其他門戶和視頻網站出售2012年新媒體的直播、點播權，屆時只有登陸CNTV網民才可以看到倫敦奧運會4000小時的賽事直播和點播節目。”
夏曉暉未透露CNTV獲得2012年倫敦奧運會新媒體轉播權的代價，但據本報記者了解，美國NBC拿下這次奧運會全媒體轉播權的價格是10億美元，而央視和CNTV拿下中國大陸和澳門地區的全媒體轉播權至少花了2億元，其中新媒體轉播權的代價約為5000萬元。
2008年，央視以1億元拿下北京奧運會全媒體轉播權，其中新媒體為2000萬，然后以每家3000-5000萬元的價格賣給新浪、騰訊、優酷等10多家民營網站，凈賺近4億元。
CNTV策略變臉
這次獨家壟斷大陸和澳門地區的新媒體轉播權，也是為了CNTV自身流量的提升
對于這次改變新媒體資源營銷策略的原因，夏曉暉表示：“原因之一是國際奧委會方面對于之前央視國際出售轉播權的做法表示了不滿，在國際奧委會看來，在中國只有央視和CNTV這樣的平臺才符合奧委會的要求。”
對于這樣的解釋，有視頻網站內部人士表示，這僅僅是一種說辭，對于國際奧委會來說，出售新媒體轉播權就是為了增加收入，同時也是為了通過多收視終端來擴大奧運會的綜合影響力，在中國依靠CNTV這個平臺的影響力還太小，而10多家主流門戶和視頻網站的平臺則可以最大程度地擴大影響力。
而在夏曉暉看來，這次獨家壟斷大陸和澳門地區的新媒體轉播權，也是為了CNTV自身流量的提升。他告訴本報記者，“在北京和廈門的兩次招商會后，已經有很多廣告客戶簽署了初步協議，而央視國際也將兌現不轉讓轉播權的承諾，因為只有這樣才可以保證奧運會期間CNTV的流量。” 上一頁1 23 下一頁
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