“我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果有一天我不能再履行自己的職責(zé)和大家的期望時(shí)，我會(huì)是第一個(gè)告訴你們知道的人。不幸的是，這一天到來(lái)了。”想象一下，如果說(shuō)這句話的人，擁有如下這些光榮與成就：11個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品、100倍股價(jià)漲幅、1000萬(wàn)部iPad、1億部iPhone、2.7億部IPOd，那么，他寫(xiě)下這句話的時(shí)候，內(nèi)心是否會(huì)是一種無(wú)奈、絕望與悲傷？抑或是一種如朝陽(yáng)佛蓮般的靜如止水、毫無(wú)波瀾？
他遍布世界的追捧者親熱而又充滿無(wú)限崇敬地稱呼他為“教主”；他曾經(jīng)的最大的水火不容的死敵比爾??蓋茨自稱自己永遠(yuǎn)只能排在他身后；他的伙伴曾經(jīng)將他趕出他一手創(chuàng)辦的公司卻又在十年后以極為體面的方式將他請(qǐng)回來(lái)這是一個(gè)充滿無(wú)限神奇色彩，值得世人去探尋的人，這個(gè)人就是史蒂夫??喬布斯。
由知名傳記作家沃爾特??拉薩卡森撰寫(xiě)，唯一由喬布斯本人正式授權(quán)的傳記將于2011年的11月21日上市，而此前世界各地各種各樣有關(guān)喬布斯的傳記已有數(shù)十本之多。這足以為我們提供泛濫的信息，讓我們極為全面地了解喬布斯。然而，在喧囂之下，我們能否尋找到一些有關(guān)這位神奇人物的神奇生命軌跡，讓我們從他的跌宕沉浮中感受到一些更深刻的意義？
有兩位人物可能永遠(yuǎn)都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)喬布斯的大名，但卻在某些時(shí)刻和喬布斯有過(guò)奇妙而空幻的共鳴，抑或是命中注定的相似：一位是英國(guó)著名作家喬治??奧威爾，他是享譽(yù)世界的名作《1984》的作者；一位是臭名昭著的紅色高棉運(yùn)動(dòng)頭號(hào)領(lǐng)導(dǎo)人波爾波特，其以血腥屠殺而為后世所唾棄。
《1984》是一部政治諷刺小說(shuō)，創(chuàng)作于1948年，講述了一個(gè)令人窒息和恐怖的故事，這是一個(gè)以追逐權(quán)力為最終目標(biāo)的假想的未來(lái)極權(quán)主義社會(huì)，通過(guò)對(duì)這個(gè)社會(huì)中一個(gè)普通人溫斯頓??史密斯的生活描寫(xiě)，投射出了現(xiàn)實(shí)生活中極權(quán)主義的本質(zhì)。它是反烏托邦和政治小說(shuō)文學(xué)的杰出代表作。
相信喬布斯一定讀過(guò)《1984》這本小說(shuō)，并且肯定頗有“雖陰陽(yáng)兩隔，卻心靈相通”的感覺(jué)。這不是虛妄猜測(cè)，1984年1月24日，喬布斯率領(lǐng)蘋(píng)果公司發(fā)布Macintosh個(gè)人計(jì)算機(jī)，在喬布斯的心中，Macintosh是一個(gè)神奇的杰作。為了宣傳它，喬布斯耗費(fèi)巨資打造了一部同名為《1984》的廣告片。
從1984年1月17日開(kāi)始，廣告《1984》在電影院的電影預(yù)告環(huán)節(jié)放映了幾個(gè)星期，1月22日，它甚至出現(xiàn)在了1984年美國(guó)超級(jí)碗橄欖球賽的大屏幕上。廣告中，排列整齊、面無(wú)表情的民眾目不轉(zhuǎn)睛地盯著領(lǐng)袖在大銀幕上演講：“今天我們慶祝的是信息凈化令下達(dá)后的第一個(gè)光輝紀(jì)念日，”領(lǐng)袖停頓了一下，“我們已經(jīng)創(chuàng)造出了史上首個(gè)純凈意識(shí)形態(tài)的樂(lè)園保衛(wèi)我們不受任何反動(dòng)勢(shì)力的侵害我們是同一個(gè)人，有同一種意志，同一個(gè)決心”。緊接著，一個(gè)輪廓分明的金發(fā)美女穿著紅色短褲沿著中央過(guò)道沖刺而來(lái)，向大銀幕擲出一柄巨錘，打碎了大一統(tǒng)的幻象。此時(shí)出現(xiàn)了配音：“在1984年1月24日，蘋(píng)果電腦將發(fā)售Macintosh，然后你就會(huì)明白，‘今天的’1984為何不是‘那樣的’1984。”毫無(wú)疑問(wèn)，這則廣告表達(dá)了喬布斯向喬治??奧威爾和小說(shuō)《1984》的敬意。
喬布斯就是這樣一個(gè)人，他從一開(kāi)始，就把自己和自己一手打造的蘋(píng)果公司定位為一顆正面的新星，一個(gè)挑戰(zhàn)權(quán)威的煽動(dòng)者，敵人則被看作是象IBM和微軟那樣的龐然大物，邪惡地主導(dǎo)著世界。
不幸的是，Macintosh失敗了，“1984”之后的1985年，喬布斯被蘋(píng)果公司的同事們一致決定驅(qū)逐出蘋(píng)果公司。喬布斯并非一個(gè)完美的人，相反，正是他的過(guò)度理想主義與偏執(zhí)葬送了他心愛(ài)的Macintosh，也為他在蘋(píng)果公司的生涯畫(huà)上了頓號(hào)。
史蒂夫??喬布斯極為喜愛(ài)《1984》廣告，除他以外，整個(gè)董事會(huì)都討厭這部廣告，然后史蒂夫??喬布斯的強(qiáng)勢(shì)與獨(dú)裁最終保證了他得以明目張膽地向IBM發(fā)出了強(qiáng)硬的挑戰(zhàn)和蔑視。在他心中，IBM就是《1984》中的獨(dú)裁者，他與蘋(píng)果就是反叛與正義的象征。即使失敗即將到來(lái)之際，喬布斯依然不曾改變對(duì)IBM新產(chǎn)品的蔑視。
喬布斯驕縱、自大、暴躁的脾氣和令人窒息的管理風(fēng)格由來(lái)已久，據(jù)Macintosh的真正締造者杰夫??拉斯金回憶，“喬布斯什么事情都想摻合，沒(méi)人喜歡他。”拉斯金曾向總裁抗議喬布斯決策武斷、不守承諾、不負(fù)責(zé)任且不顧及他人感受等。他的同事史考利對(duì)喬布斯的評(píng)價(jià)同樣令人皺眉，“他傲慢、蠻橫、極端和苛刻，是完美主義者。同時(shí)他還不成熟，脆弱、敏感和容易受傷害。他精力充沛、很有遠(yuǎn)見(jiàn)、魅力超凡，不過(guò)經(jīng)常固執(zhí)己見(jiàn)，態(tài)度強(qiáng)硬且直率得讓人無(wú)法忍受。”即使十年后，經(jīng)歷了風(fēng)雨洗禮的喬布斯，他的叛逆和任性依然可見(jiàn)端倪。
1996年的美國(guó)國(guó)慶日，喬布斯像救世主一般回到蘋(píng)果公司，重掌大權(quán)，《商業(yè)周刊》這樣描述他的亮相，“喬布斯走進(jìn)會(huì)議室，穿著短褲、運(yùn)動(dòng)鞋，坐在一張搖椅上開(kāi)始慢慢晃蕩，‘好了，告訴我究竟是哪里出了問(wèn)題？’他問(wèn)。有人開(kāi)始含含糊糊地回答他的問(wèn)題，但他打斷了這些人的回答：‘問(wèn)題出在產(chǎn)品！我們的產(chǎn)品又有什么問(wèn)題呢？’又一次，有人開(kāi)始試圖給出答案，喬布斯再次打斷他們：‘我們的產(chǎn)品太爛了！’他開(kāi)始咆哮，‘我們的產(chǎn)品沒(méi)有任何吸引力！’”任何人都可以想象到，這是怎樣一幅充滿了蠻橫、自負(fù)與不可一世的畫(huà)面。
將喬布斯和波爾波特牽扯上絲毫的關(guān)系，都一定會(huì)招致喬布斯的崇拜者們最強(qiáng)烈的抗議。毋庸置疑，波爾波特是聯(lián)合國(guó)公開(kāi)譴責(zé)的反人類(lèi)罪犯，所犯下的罪惡罄竹難書(shū)，而喬布斯卻為全新的信息時(shí)代創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的優(yōu)良產(chǎn)品，相信沒(méi)有任何人會(huì)對(duì)此有任何異議。然而，性質(zhì)的迥異，卻并不能阻擋我們發(fā)現(xiàn)他們的共通之處，愈是為了反抗現(xiàn)存的邪惡而抱有最美好與純真的理想，愈容易墮入錯(cuò)誤的道路，抑或是陷入命運(yùn)的矛盾，因美好理想而努力開(kāi)創(chuàng)的新事物最終墮落成為曾經(jīng)努力推翻的舊事物。
波爾波特曾經(jīng)留學(xué)法國(guó)，對(duì)于民族的獨(dú)立和祖國(guó)的富強(qiáng)有著無(wú)限的幻想與憧憬，亦曾組織了反抗法國(guó)殖民者的斗爭(zhēng)。然而，正是這種渴望祖國(guó)在一夜之間富足強(qiáng)大的純真理想，使得波爾波特完全歪曲了馬克思主義和無(wú)產(chǎn)階級(jí)專(zhuān)政理論。他純粹地認(rèn)為只有最純粹的改造社會(huì)，才能建成最純粹的理想社會(huì)。波爾波特統(tǒng)治下的紅色高棉取消了貨幣和市場(chǎng)，取消了家庭，視知識(shí)為罪惡，人類(lèi)文明在當(dāng)時(shí)的柬埔寨降到歷史最低點(diǎn)。
我們當(dāng)然不能違心地說(shuō)喬布斯犯下了和波爾波特一樣的嚴(yán)重錯(cuò)誤，這是完全罔顧事實(shí)的。但是，喬布斯也許沒(méi)有意識(shí)到，曾經(jīng)在《1984》廣告中，他聲嘶力竭地呼喚沖破權(quán)威的桎梏，而今日，他的蘋(píng)果帝國(guó)正成為新的權(quán)威。
十年前，喬布斯確實(shí)曾在中國(guó)兜售他那套“反叛”的理念，不過(guò)很快便失敗了。沃夫集團(tuán)亞洲戰(zhàn)略公司的CEO大衛(wèi)??沃夫解釋道：“在中國(guó)，能買(mǎi)得起蘋(píng)果的人顯然不追求成為叛逆者。”大約三年前，喬布斯收起了他的叛逆與任性，開(kāi)始極為務(wù)實(shí)地重新審視中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。其結(jié)果大獲成功，蘋(píng)果公司在中國(guó)的四家旗艦店每天有16萬(wàn)人光顧，2010到2011年間，大中華地區(qū)的營(yíng)業(yè)額增加了600%，而在2011財(cái)年的第一季度，大中華區(qū)的收入就已達(dá)到88億美元。
蘋(píng)果在中國(guó)塑造了新形象，并非反叛，而是像路易??威登抑或香奈兒那樣的奢侈——沃夫先生稱之為“獨(dú)特”。盡管喬布斯未必有所意識(shí)或故意為之，但喬布斯至少在中國(guó)已建立起了他曾經(jīng)所反對(duì)過(guò)的權(quán)威，在奢侈抑或獨(dú)特的光環(huán)下，蘋(píng)果肆意擴(kuò)張消費(fèi)者的欲望，而極少考慮他們的感受與獨(dú)特想法，甚至開(kāi)始忽略基本的人類(lèi)權(quán)利。
2011年8月，近三萬(wàn)余名韓國(guó)蘋(píng)果手機(jī)消費(fèi)者控告蘋(píng)果，這個(gè)龐大而驕傲的帝國(guó)在對(duì)方毫不知情的情況下，對(duì)用戶的隱私肆意搜集。除了這三萬(wàn)名利益受到傷害的韓國(guó)消費(fèi)者以外，還有一位叫賈廷傳（音）的中國(guó)青年，他并無(wú)力購(gòu)買(mǎi)高達(dá)5，000元人民幣的iPhone，但已經(jīng)有成百上千部iPhone流經(jīng)他的雙手。他曾為一家制造iPhone零部件的臺(tái)灣公司工作，含有正己烷毒素的iPhone屏幕清洗劑永久性地傷害了他的神經(jīng)，在經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的治療后，公司拒絕對(duì)他承擔(dān)任何后續(xù)的賠償責(zé)任，面臨同樣遭遇的還有136名工友。賈廷傳最后回到了山東菏澤老家，無(wú)依無(wú)靠。充滿諷刺的是，他向喬布斯本人發(fā)送的抗議郵件永無(wú)回音。也許，他的名字永遠(yuǎn)都不會(huì)為喬布斯所知道。
以一句話描述喬布斯的奇跡人生，他曾將奧威爾引為知己，視權(quán)威為罪惡與無(wú)物；他曾胸懷波爾波特一般純凈和美好的理想，立誓以智慧和創(chuàng)新為人類(lèi)在信息時(shí)代開(kāi)創(chuàng)更美好與更自由的未來(lái)；他親手締造了他曾要反抗并反抗過(guò)的權(quán)威與桎梏，既給五大洲的人民帶來(lái)了消費(fèi)主義和美學(xué)至上的完美結(jié)合品，也給137個(gè)遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國(guó)青年造成了永遠(yuǎn)的傷害。回到開(kāi)頭，當(dāng)2011年8月25日，喬布斯寫(xiě)下那封辭職信時(shí)，內(nèi)心是否會(huì)有無(wú)奈、絕望與悲傷，抑或是靜如止水、毫無(wú)波瀾？只有他自己知道。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果教主喬布斯 1984的輪回
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