為了在智能手機市場保持競爭力，手機業(yè)巨頭諾基亞正在進行戰(zhàn)略調(diào)整，計劃將其品牌重心重新“回歸”至年輕人市場。
諾基亞將向手機的社交媒體功能上傾斜，與備受年輕人追捧的明星及時尚品牌合作（特別是包含音樂元素的），并繼續(xù)確保它生產(chǎn)的手機價格低廉，以圖占領(lǐng)年輕人市場。
諾基亞英國和愛爾蘭營銷總裁約翰•尼科爾斯（John Nichols）稱，“此次戰(zhàn)略調(diào)整將幫助諾基亞贏得新一代的手機購買者。”
約翰•尼科爾斯補充說：“這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移并非一次靜態(tài)發(fā)車，我們在年輕人市場已經(jīng)獲得了比較可觀的份額，但是對青少年說，我們要確保創(chuàng)造出讓他們感興趣的東西，并建立親密關(guān)系。”
最近，諾基亞和通過選秀節(jié)目X Factor而聲名鵲起的男子樂隊One Direction合作，以通過包含該樂隊元素的手機屏保和鈴聲創(chuàng)造出一款為這個群體所鐘愛的個性手機。尼科爾斯說，未來的諾基亞形象大使將不再只是一個 “有名無實的領(lǐng)袖”，而將積極參與和他的年輕觀眾的“分享”活動。
作為諾基亞新戰(zhàn)略的一部分，為了增加同年輕消費者的對話，諾基亞也將提升對社交媒體的應(yīng)用，但也不以犧牲傳統(tǒng)媒體為代價。
諾基亞因為沒有對智能手機的影響作出快速反應(yīng)而備受指責。在截至6月30日的季度業(yè)績中，其運營虧損為4.29億英鎊，凈銷售收入下滑7%，主要因為其對低利潤率的功能手機太過依賴。
根據(jù)comScore的最新數(shù)據(jù)，諾基亞是英國第二大手機制造商，份額達18.6%，僅次于蘋果（市占26.2%）。
諾基亞將于10月26日在倫敦召開諾基亞全球大會，屆時將公布此次戰(zhàn)略調(diào)整的具體細節(jié)，諾基亞首款采用Windows Phone手機操作系統(tǒng)的智能手機也有可能一并發(fā)布。今年初，諾基亞與微軟宣布結(jié)盟。
推薦閱讀
中國移動今日公布了2011年首三季度未經(jīng)審計財務(wù)數(shù)據(jù)，2011年前3季度，中國移動營收達人民幣3838.46億元，比上年同期增長8.8%。凈利潤達人民幣919.78億元，比上年同期增長5.4%。 10月20日消息，中國移動今日公布了201>>>詳細閱讀
本文標題：諾基亞調(diào)整戰(zhàn)略 品牌重心回歸年輕人市場
地址：http://www.geekbao.cn/a/01/20121229/105550.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示