去除等待新iPhone而影響iPhone銷售的偶然因素外，三星在出貨量上超越蘋果也有必然的原因。
究其原因，與過去的一個季度中，部分市場和用戶對于新iPhone的等待有一定的關系，進而影響到了iPhone的銷量。這從iPhone 4S發布后的首個周末達到400萬部的預定得到了部分的驗證。盡管如此，筆者認為，出現單個Android系廠商銷量超越蘋果iPhone的現象還是應該引起蘋果的警惕。
從第三季度全球智能手機的出貨量看，三星達到了2700萬部，蘋果iPhone為1700萬部，三星足足比蘋果多出了1000萬部，雖然早在三季度前，就有預測稱，在第三季度，三星可能會超越蘋果，但令筆者沒有想到的是，差距會這么大，這也是筆者認為蘋果應當警惕的原因。因為即便去除市場和用戶對于新iPhone的期待這個可能影響蘋果iPhone正常銷售的因素，這1000萬部的差距也可能足以讓三星超越蘋果。由此可見，Android整體市場高速增長的效應。
說到增長效應，業內清楚，Android系廠商的策略是“群狼戰術”，這種戰術不僅體現在Android的整體發展戰略上，也表現在每個Android系的廠商之中。例如三星在同季中，僅在美國市場就有接近18款基于Android系統的智能手機在銷售，相比之下，蘋果只有iPhone3GS和iPhone4兩款在爭奪市場。同樣在第三季度拿下美國智能手機市場第一的HTC也是如此，而且HTC還在4G智能手機市場中找到了自己獨特的發力點，在目前的4G智能手機市場HTC占據著優勢。由此不難看出，作為Android系主力廠商的三星和HTC都以適合自己的市場策略在削弱以往堅不可摧的蘋果iPhone的競爭優勢，而這種量的積累在今年的第三季度終于發生了質變。在三星取代蘋果拿下全球智能手機市場第一的同時，HTC也不甘示弱，成為美國市場智能手機的老大。
除了出貨量之外，在應用上，Android的“群狼戰術”也獲得了斬獲。據美國市場研究公司ABIResearch周二發布的報告顯示，得益于Android手機銷量的提升，谷歌Android已經超過蘋果iOS，成為應用下載量最大的軟件平臺。如果說之前，蘋果iPhone軟硬結合的生態系統都未能給對手以機會的話，那么在第三季度，無論是在硬件（智能手機的出貨量），還是應用上，iPhone密不透風的生態系統在Android系的猛攻下，已經出現了裂痕。
面對這種形勢，蘋果似乎也已經有所認識，從iPhone 4S的定價策略及發布后迅速在22個國家銷售看，蘋果CEO庫克期望在Android進一步蠶食iPhone之前，能夠將出現的缺口補上，畢竟一旦出現缺口，將很容易讓對手趁虛而入，如果形成勢頭的話，再想彌補的話，將相當被動。
隨著iPhone 4S上市，蘋果iPhone也已經開始形成以價格覆蓋所有市場的市場策略，它能夠遏制Android的猛攻嗎？
如果說過去的第三季度是Android系收獲季的話，那么對于蘋果來說則是真正挑戰的開始，蘋果能否迅速扭轉不利的局面，也許在iPhone 4S已經上市后的第四季度就可見端倪。
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