據(jù)尼彩公司投放的廣告宣稱，其產(chǎn)品在不到一年的時間內(nèi)，銷量已近百萬臺，并在全國開設了1000余家尼彩工廠店。
在極速擴張的同時，尼彩公司也受到眾多質疑。今年6月29日，《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)表《399元尼彩手機“10元利潤”調查》，調查發(fā)現(xiàn)尼彩手機并非如其廣告宣稱的出廠利潤僅為10元，而是存在巨大的利潤空間。近日，記者再次調查其營銷、售后渠道，發(fā)現(xiàn)更多不為人知的內(nèi)幕。
配置類似山寨機
10月19日，尼彩在南京舉行新品首發(fā)式，推出新產(chǎn)品尼彩i8+手機。“尼彩將學習蘋果公司對其產(chǎn)品永不止步的更新和追求完美的精神，不斷向市場推出自己的創(chuàng)新產(chǎn)品。”尼彩科技集團總經(jīng)理盧洪波在媒體上宣稱。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，與尼彩i8不同的是，這款新品在外形、做工及產(chǎn)品界面上更像iPhone4了。與此同時，尼彩公司還推出了另外一款N4手機，該產(chǎn)品售價為998元，與深圳華強北出售的“高仿”蘋果手機十分相似，只是價格更高。
尼彩公司在廣告中對外宣稱，此次推出的新品手機，是在全國狂銷百萬臺的i8手機的基礎上，進行徹底全面的設計修改和升級。相關人士認為，“i8+在軟硬件成本大幅增加下，仍堅持平價路線，售價同樣為399元，不僅將山寨機、翻新機逼上絕路，也勢必會引發(fā)傳統(tǒng)手機銷售市場的重新洗牌。”
從3月23日正式啟動直營銷售，僅半年多的時間尼彩就將一款手機“狂銷百萬臺”，這引起不少人的質疑。盧鴻波向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，這一數(shù)據(jù)為其全線產(chǎn)品的銷售總和，但他并未透露具體產(chǎn)品的銷售數(shù)字。
在發(fā)布儀式上，盧洪波稱，尼彩將堅持自己的低價策略，每部手機只賺10元。他同時指出，經(jīng)升級的尼彩i8+不惜血本，選擇了成本昂貴的真彩屏，修改了電路設計，增加了內(nèi)存，待機時間更長，屏幕觸控更準確，也更堅固耐用。
記者在市場上實地調查發(fā)現(xiàn)，尼彩i8+的出售價格已由原來的399元，升至449元（黑色款）和499元（白色款），而并非尼彩公司在廣告中宣稱的399元價格不變。
半導體應用聯(lián)盟副秘書長潘九堂向記者表示，這款尼彩i8+手機采用聯(lián)發(fā)科公司推出的MT6235通用平臺、CPU升級至ARM9208M，以及真純平觸摸屏，在國產(chǎn)手機中屬于中低端配置，與目前許多山寨廠商推出的產(chǎn)品硬件配置相似，預估其出廠價不超過250元人民幣。
數(shù)千萬廣告轟炸
尼彩公司的“10元利潤”究竟是如何計算得出的？這或與其巨額的營銷費用有關。
根據(jù)梅花網(wǎng)針對各行業(yè)報刊廣告主進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，在今年6~8月的報刊品牌廣告主監(jiān)測中，尼彩手機連續(xù)3個月位居電子電腦類廣告投放冠軍，以廣告刊例價計算，其中7月投放1963萬元，8月為1821萬元，其平面廣告投入甚至已經(jīng)遠超諾基亞、三星等國際知名品牌。
簡單計算一下，按照這樣的廣告投放力度，結合尼彩手機的產(chǎn)品銷量，平均攤薄在每款手機上的營銷費用已達百元左右。 上一頁1 2 下一頁
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