智能手機領(lǐng)域或許會迎來新的“冒險家”。
最近，花旗分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）表示，“亞馬遜明年可能將推出智能手機，此消息來自于亞洲臺北花旗分析師Kevin Chang，他查看了供應(yīng)鏈渠道。相信亞馬遜智能手機會在明年第4季度推出”。花旗報告并認為，此智能手機會與負責生產(chǎn)亞馬遜平板電腦和電子閱讀器的富士康共同研發(fā)。
亞馬遜此舉似乎也是順勢而為。要知道，亞馬遜旗下的平板電腦產(chǎn)品Kindle Fire的粉絲眾多。Yankee Group近期就通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對Kindle Fire的支持率僅次于蘋果iPad，有13%受訪者稱，與三星、RIM、摩托羅拉和惠普相比，他們更愿意選擇亞馬遜平板電腦。而很多分析師同樣認為，Kindle Fire是Android平板陣營中動搖iPad統(tǒng)治地位的王牌。
從這個角度來說，智能手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的另一重要平臺，被亞馬遜采用只是時間問題。
支撐亞馬遜做出進軍智能手機的決定的，可能還會有這個因素：據(jù)市場調(diào)研公司IDC與Appcelerator的調(diào)查，Kindle Fire與微軟新的移動操作系統(tǒng)獲得了開發(fā)者的認可，而黑莓手機制造商RIM對開發(fā)者的吸引力卻在繼續(xù)縮小。
IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，最新發(fā)售的Kindle Fire價格為199美元。據(jù)研究公司UBM TechInsights估計，亞馬遜購買Kindle Fire所用零部件的成本是143美元。而研究機構(gòu)ISuppli則認為，如果把制造服務(wù)成本計算在內(nèi)的話，亞馬遜生產(chǎn)這款平板電腦的成本為203美元。由此可見，Kindle Fire的利潤微薄。平板電腦是這樣，那么傳說中的亞馬遜智能手機的售價又如何呢？該公司可能會讓它的智能手機和其平板一樣扮演價格殺手的角色。
馬哈尼認為，亞馬遜如推出智能手機，其售價會接近生產(chǎn)成本，即大約在150美元至160美元之間。
獨立分析師孫永杰認為，亞馬遜智能手機如果不是虧本銷售，那些達到千萬級出貨量的其他廠商早已在這個價位布局自己的智能手機了，如果虧本銷售，亞馬遜可能會采用內(nèi)容資源彌補。但不同的是，這些軟資源在智能手機上不會有明顯優(yōu)勢。這是因為亞馬遜的Kindle Fire在智能手機之前就已經(jīng)稀釋掉了部分內(nèi)容的優(yōu)勢。
還有一個不能忽略的問題是，亞馬遜雖然在內(nèi)容上比蘋果占優(yōu)，但亞馬遜并不擁有這些內(nèi)容。它需要從圖書出版商和作者處購買。實際上，在這兩者的關(guān)系中，吃到甜頭的是內(nèi)容提供商，而并非亞馬遜這樣的內(nèi)容分銷商。
有分析認為，亞馬遜對蘋果的挑戰(zhàn)不在于設(shè)備，而在于內(nèi)容。但這些內(nèi)容屬于第三方而非亞馬遜自身。這意味著，即使亞馬遜挑戰(zhàn)蘋果成功，最終獲利的將是內(nèi)容提供商，而非亞馬遜股東。
孫永杰認為，業(yè)內(nèi)不應(yīng)因近期亞馬遜的Kindle Fire初始的好評就想當然寄予亞馬遜在另外一個市場也取得成功，況且亞馬遜的平板最終如何還有待市場的檢驗，重要的是，智能手機和平板電腦是兩個完全不同的市場，Android就是一個證明，其在智能手機市場很成功，但在拓展平板電腦市場上卻很吃力。
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本文標題：亞馬遜欲殺入手機圈 平板成績難復制
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