但集成灶作為廚電中一個(gè)小小的分支，一開始并不被市場(chǎng)看好。一方面是因?yàn)榧稍钇奉愡�不成熟，難以同發(fā)展了數(shù)十年的煙灶行業(yè)匹敵；另一方面，當(dāng)時(shí)的集成灶技術(shù)有限，制造也略顯粗糙，美觀度和品質(zhì)感都有所欠缺。在一片質(zhì)疑聲中，火星人創(chuàng)始人黃衛(wèi)斌看到了集成灶的發(fā)展前景，決心做出能真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可的集成灶產(chǎn)品。
在集成灶不為主流市場(chǎng)接納的創(chuàng)立初期，火星人以X7引領(lǐng)顏值變革，榮獲德國(guó)“IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”和德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”雙料設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，消除市場(chǎng)對(duì)集成灶刻板印象，徹底打開集成灶的普及之路；
在集成灶陷入同質(zhì)化的發(fā)展瓶頸期，火星人以X2Z引領(lǐng)功能變革，帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入蒸箱時(shí)代和模塊化設(shè)計(jì)時(shí)代，為行業(yè)開辟全新的增長(zhǎng)空間。強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)和研發(fā)實(shí)力，帶給火星人集成灶產(chǎn)品快速迭代的能力，滿足了消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求；
在線下經(jīng)銷商面臨轉(zhuǎn)型困難期，火星人看到了互聯(lián)網(wǎng)電商不可逆的發(fā)展潮流，抓住機(jī)遇，發(fā)布了E3集成灶，將其作為電商款產(chǎn)品率先進(jìn)駐天貓、蘇寧易購(gòu)、京東等電商平臺(tái)，成為電商平臺(tái)“集成灶”類目的開創(chuàng)者，引領(lǐng)渠道變革，開啟線上銷售線下服務(wù)的新零售模式，推動(dòng)集成灶電商高速發(fā)展；
在集成灶產(chǎn)品功能難以滿足消費(fèi)升級(jí)的供需矛盾期，火星人以X8引領(lǐng)智能變革，成為智能集成灶領(lǐng)導(dǎo)者，智能集成灶推動(dòng)者，開啟新一輪產(chǎn)品迭代升級(jí)。
過(guò)去的五年，集成灶行業(yè)年復(fù)合增速約30%，行業(yè)紅利持續(xù)爆發(fā)釋放。火星人抓住了這一機(jī)遇，運(yùn)用“多渠道并進(jìn)+高舉高打的品牌戰(zhàn)略+創(chuàng)新產(chǎn)品力”，以驚人的速度從一名入局新手成長(zhǎng)為行業(yè)第一。尚處于野蠻生長(zhǎng)期的行業(yè)格局，可觀的賽道紅利，巨大的市場(chǎng)潛力，在這種行業(yè)格局之下，集成灶的品類紅利無(wú)疑將向品類龍頭集中。
火星人的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
集成灶市場(chǎng)前景較好，并且產(chǎn)品利潤(rùn)率較高，因此吸引了眾多參與者不斷加入進(jìn)來(lái)。目前，傳統(tǒng)廚電主流品牌陸續(xù)進(jìn)入這一場(chǎng)，老牌廚電品牌老板、方太等推出集成廚電產(chǎn)品（老板電器宣布戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場(chǎng)；方太則通過(guò)自主研發(fā)，成功制造并量產(chǎn)了集成烹飪中心），家電巨頭如海爾、美的、TCL、長(zhǎng)虹等也紛紛搶灘集成灶市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，老板、美的等巨頭企業(yè)的入局確實(shí)能給火星人帶來(lái)不小的壓力。但好在目前來(lái)看，火星人的市占率遙遙領(lǐng)先，確有提升的趨勢(shì)。
在房地產(chǎn)行業(yè)精裝修已然成為大勢(shì)所趨的當(dāng)下，由火星人參與編制的《房地產(chǎn)集成灶招標(biāo)采購(gòu)與應(yīng)用作業(yè)指引》在2021年5月發(fā)布，讓精裝房集中采購(gòu)集成灶正式告別“無(wú)標(biāo)可依”的時(shí)代，這或?qū)㈤_啟集成灶行業(yè)從家裝渠道到工程渠道的新一輪變革。但現(xiàn)如今，地產(chǎn)行業(yè)的不景氣是不爭(zhēng)的事實(shí)，廚電行業(yè)的發(fā)展依賴于上游市場(chǎng)需求釋放，若地產(chǎn)行業(yè)短期之內(nèi)不能回暖，勢(shì)必會(huì)影響集成灶的發(fā)展。同時(shí)由于原材料的上漲，伴隨著成本端上行，利潤(rùn)也將受到影響。
2021年上半年，火星人甩開同儕坐穩(wěn)集成灶行業(yè)第一把交椅。接下來(lái)，火星人能否再創(chuàng)新高，給市場(chǎng)和行業(yè)帶來(lái)更多驚喜？我們翹首以待。
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本文標(biāo)題：坐穩(wěn)集成灶第一把交椅的火星人憑什么“火”了？
地址：http://www.geekbao.cn/jcz/jcznews/379.html
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