三星、LG的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，品牌再造的精髓在于產(chǎn)品，僅僅改換一下LOGO是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)品才是第一生產(chǎn)力，唯有不老的產(chǎn)品才有不老的品牌。
綜觀中國家電尤其是彩電行業(yè)，品牌老化最嚴(yán)重者當(dāng)屬康佳、長虹。在1990年代，長虹多年霸踞“中國彩電老大”位置，后一度被康佳短暫替代。然而，這兩個(gè)當(dāng)年的“彩電雙驕”在平板時(shí)代卻被TCL、創(chuàng)維遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。尤其康佳彩電，沒落跡象最為明顯，2012年TCL多媒體（以彩電為主）實(shí)現(xiàn)營收323億元，而整個(gè)康佳集團(tuán)2010年實(shí)現(xiàn)營收171億元，差距明顯（康佳集團(tuán)2011年無公開營收數(shù)據(jù)，2012年財(cái)報(bào)尚未發(fā)布）。當(dāng)年以“品質(zhì)卓越”著稱的康佳彩電，而今已淪落為二線品牌。
類似的例子還有，中國最大兩家家電連鎖企業(yè)蘇寧、國美，均誕生于1990年前后，在大多數(shù)消費(fèi)者眼里，國美品牌已明顯老化，與蘇寧差距越來越大。分析認(rèn)為，這與黃光裕入獄及國美連續(xù)內(nèi)斗有關(guān)。2012年末，國美啟動“被信任是一種快樂”新品牌戰(zhàn)略，分析認(rèn)為，“被信任”需要國美切實(shí)改善和供應(yīng)商關(guān)系，但是國美至今并無實(shí)質(zhì)性動作，新戰(zhàn)略更像是一句漂亮的口號。
其實(shí)，保持品牌活力沒有什么秘訣，關(guān)鍵在于企業(yè)能否培育創(chuàng)新能力，企業(yè)品牌形象不取決于LOGO好不好看，取決于企業(yè)能否開發(fā)出有競爭力的產(chǎn)品。因此，建設(shè)品牌形象需要從產(chǎn)品形象建設(shè)入手。
推薦閱讀
三星冰洗群星閃耀家博會 高附加值產(chǎn)品彰顯領(lǐng)導(dǎo)力
2013年3月19日，一年一度的家電行業(yè)盛會中國家電博覽會在上海新國際博覽中心隆重開幕。全球消費(fèi)電子巨頭三星作為家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和高端家電的代表品牌，以強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容亮相此次家博會，涵蓋了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、空>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：警惕家電企業(yè)“品牌老化”
地址：http://www.geekbao.cn/a/zhibo/20130320/263501.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示