這并非是夏普與鴻海的初次合作，在2011年7月兩家公司就已簽訂戰略合作協議并在液晶電視面板技術展開合作，由夏普授權富士康旗下面板廠新奇美關于廣視角與高穿透率制程技術。夏普也計劃從新奇美購買32英寸以及以上尺寸面板，而夏普其八代線能更專注于高端的MobilePC，而十代線將更著重于60英寸以上超大尺寸面板生產。
根據夏普的大屏方針，60~80英寸是其銷售的重點，銷售渠道也從家用擴充到商用。夏普中國方面表示，除了沿海地區，夏普今年會大力拓展中西部地區的市場，希望60英寸以上電視在夏普中國電視銷量中的占比由2011年的6.5%提高到2012年的20%。
對于夏普“不做全尺寸，主要借助大尺寸發力”的戰略，奧維咨詢（AVC）副總經理金曉鋒認為該戰略已經非常清晰，但目前大尺寸市場尚在培育中，因此夏普不得不繼續做競爭更激烈的32英寸、40英寸等液晶電視。
根據奧維咨詢（AVC）月度推總數據顯示，夏普在中國市場的Q1銷量占比為2.84%，銷售金額占比為6.08%；Q2銷量占比為3.61%，銷售金額占比為7.32%；
為應對不佳的業績，夏普方面將加強堺（位于日本大阪府堺市）工廠及中小型液晶面板工廠的開工率及利用率。此外，夏普方面稱，將減少人件費、折舊和攤銷以及其他固定費用。
夏普方面還將將重組和整合為四大事業體系，分別是：家電和通訊事業；健康、環境和能源解決方案事業；辦公設備及解決方案事業；元器件事業。
空冰洗布局規模顯小
相較于夏普液晶電視產品，對于夏普的白電產品：空調、冰箱和洗衣機，很多消費者表示并不知曉。
菅野信行此前接受 《每日經濟新聞》采訪時稱，白電無疑是夏普重點寄望的領域，夏普希望在冰箱、空氣凈化器、空調等白色家電領域發力。
根據此前菅野信行的說法，夏普的白電產品并未根據中國市場進行針對性的開發，這可能是難以應對中國消費者的需求變化。目前，夏普新成立了健康環境事業本部，主要負責白電，希望從體制上改變來適應中國市場。
奧維咨詢（AVC）月度推總數據顯示，空調業務方面，夏普2011年銷量市場占比0.01%；2012年上半年仍維持0.01%。松下2011年市場占比2.10%；2012年上半年的銷量仍維持2.12%。洗衣機業務方面，夏普2011年的銷量占比0.03%；2012年上半年仍維持0.03%。松下2011年的銷量占比10.86%；2012年上半年為9.18%。冰箱業務方面，夏普2011年的銷量占比0.08%；2012年上半年為0.10%。松下2011年的銷量占比為2.66%；2012年上半年的為2.12%。
奧維咨詢（AVC）白電事業部副總經理韓昱認為，盡管夏普的白電產品進入中國市場的時間已有些遲，在布局上應會有很多出于自身發展的考慮。
韓昱表示，“首先，渠道方面可能會希望夏普有較全的品類產品，便于銷售的開展；其次，夏普從自身賺錢的角度來看，盡管整體規模不夠大，但其利潤水平相較于液晶電視產品會高一些。”
在韓昱看來，夏普在白電方面目前只覆蓋北上廣三地，暫未輻射至三四級城市，想要將規模做出來難度較大。
回頭布局手機為時已晚？
夏普與鴻海的合作絕非停留在資金層面，雙方可能首先會在手機領域展開合作。
夏普中國方面表示，將通過與鴻海的合作，將進一步提高成本競爭力，在保證質量的前提下，實現暢銷商品的薄利多銷。從2013年開始，將以共同的平臺、共同的工廠為基礎，充分靈活運用鴻海的采購能力，向多家運營商引進多個型號的有競爭力的機型。
《每日經濟新聞》記者在走訪相關賣場時發現，夏普手機的外形、音效等并不被消費者接受。在業內人士的眼中，夏普重啟手機戰略似乎太晚，也誤判了智能手機作為主流產品的趨勢。
即便如此，菅野在接受媒體采訪時仍對其智能手機產品充滿信心。菅野稱，夏普在智能手機領域，將會對安卓系統進行優化，使用自身設計的用戶界面和外觀設計，而鴻海負責零部件調配，后者“低價采購能力和生產力”將提升智能手機的成本優勢。夏普的目標是盡快在中國實現年銷售1000萬臺智能手機。
易觀國際分析師王穎認為，盡管夏普適時推出了智能手機，但其智能手機的價格定位仍舊非常高，基本在3000元以上，這樣的價格明顯無法與蘋果、三星等其他同類型價格產品的品牌競爭。此外，夏普的智能手機屏幕明顯較小，其按照日韓系翻蓋手機樣式照做，并未滿足中國消費者目前的需求。
王穎表示，這并非夏普一家的問題，日系手機在中國市場整體表現都不好。除了進入時間較晚、規模較小，也與日本是C網有關。日本以C網為主，中國發展C網則較晚，C網用戶相對較少。另外，日系手機在進入中國市場時除了需要審批，還有內部產品調整的一個過程，加之其價格高（C網手機的成本較高），最終導致日系手機呈滯后狀態。
·行業觀察
客廳敗局：日系電視之困
電視機一度被稱作散發“魔力”的盒子，從上世紀80年代開始的近30年里，看電視幾乎是每個家庭最主要的娛樂活動。如今，電視機仍被擺放在客廳中央，但在家用電器中的核心地位已日漸衰落。
由于互聯網的疾速發展，許多年輕人更愿意用電腦和智能手機獲取咨詢，并非在家中守著電視定點觀看。有業內人士對此表示，電視對于年輕人而言成了一種輔助媒體。日系家電巨頭想要靠電視機業務來扭轉財務虧損的夢想，恐怕難以實現。
NPDDisplaySearch最新發布的全球電視機出貨及預測季報顯示，2012年電視機總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺，而液晶電視機出貨量預計為2.16億臺，增長幅度為5%，低于去年7%的增幅。
NPDDisplaySearch北美電視研究總監PaulGagnon表示，“全球電視機需求放緩，除了很多地區經濟不穩定的因素外，還有一個原因是很多液晶電視供應鏈廠家更關注利潤，減緩了價格下滑幅度，對銷售產生了直接影響。”
尼爾森公司近期的一次調查顯示，美國年輕人收看電視的時間正逐步下降，他們更傾向于在其他終端收看電視節目。全球使用平板電腦觀看電視及視頻節目的人數較去年同期呈翻番增長，除了電視機外，超過70%的消費者喜歡通過其他設備收看視頻節目。NPDDisplaySearch方面稱，使用平板電腦收看電視及視頻節目的消費者人數已增加一倍之多。這一增長與平板電腦不斷提高的市占率密不可分。
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本文標題：日系家電三巨頭翻身路：夏普或最艱難
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