在AMD收購(gòu)ATI時(shí)，這家公司本來(lái)就已經(jīng)面臨著非常真切的工程問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)AMD的產(chǎn)品造成了影響;而在收購(gòu)以后，內(nèi)部分化的問(wèn)題則令A(yù)MD的注意力變得更加分散。在2007年時(shí)，代號(hào)為“巴塞羅那”(Barcelona)的皓龍?zhí)幚砥鞯纳鲜袝r(shí)間晚于預(yù)期，而且在性能方面也未能達(dá)到預(yù)期，其部分原因是這種處理器存在一個(gè)令人不快的bug;而到2011年，這種局面又重新上演，當(dāng)時(shí)“Bulldozer”(推土機(jī))架構(gòu)也推遲上市，且性能表現(xiàn)不如AMD承諾的那樣好。而無(wú)論是2007年還是2011年，當(dāng)時(shí)的AMD都迫切地需要獲得一場(chǎng)勝利，但結(jié)果卻是“馬失前蹄”。而在這一時(shí)期，英特爾穩(wěn)定的執(zhí)行戰(zhàn)略讓AMD的問(wèn)題顯得更加嚴(yán)重。
“(在AMD收購(gòu)AIT以后的)四年時(shí)間里，創(chuàng)新的缺失很可能是那項(xiàng)失敗的并購(gòu)交易所帶來(lái)的‘后遺癥’之一。”麥克諾頓說(shuō)道。“因?yàn)樗麄冊(cè)诋?dāng)時(shí)沒(méi)有制定規(guī)則說(shuō)：‘這就是我們的路線圖和愿景，現(xiàn)在讓我們開(kāi)始執(zhí)行既定戰(zhàn)略，沿著路線圖進(jìn)發(fā)吧。’當(dāng)你擁有6000名工程師時(shí)，這樣的事情是你必須去做的。”
公平競(jìng)爭(zhēng)
無(wú)論是在市場(chǎng)上還是在法庭里，英特爾和AMD之間都存在著彼此競(jìng)爭(zhēng)的歷史。早在數(shù)十年以前，這兩家公司就已經(jīng)互生嫌隙。在二十世紀(jì)八十年代，為了安撫IBM，兩家公司都曾向其提供芯片。當(dāng)時(shí)AMD同意放棄自己的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而致力于開(kāi)發(fā)x86芯片，其硅谷是由英特爾提供的。在AMD看來(lái)，英特爾手段卑鄙，不遵守雙方之間的合同——在AMD提起的訴訟中，這家公司指稱(chēng)英特爾提供的信息“蓄意的不完整、蓄意的難以辨認(rèn)、蓄意的令A(yù)MD工程師無(wú)法使用”。
在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)五年的仲裁調(diào)解以后，這場(chǎng)沖突才終于劃上了句號(hào)，在1990年的一項(xiàng)判決中到達(dá)了終點(diǎn)。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)的報(bào)道，負(fù)責(zé)處理這項(xiàng)仲裁案的已退休法官將英特爾的行為稱(chēng)作是“違反誠(chéng)實(shí)和公平交易契約的經(jīng)典范例：說(shuō)的時(shí)候誠(chéng)意十足，做的時(shí)候表里不一。”但他同時(shí)“將AMD的行為稱(chēng)作是‘心懷機(jī)會(huì)主義的、從無(wú)間斷的懷恨在心’。”他還指出，英特爾的行為不能給AMD帶來(lái)借口，使其不得不推出可令人接受的產(chǎn)品來(lái)作為交換;“問(wèn)題在于，AMD假想了在某種程度上有些浪漫化的情勢(shì)，而這種情勢(shì)跟卡米洛特(英國(guó)傳說(shuō)中亞瑟王的宮殿所在地)一樣是從來(lái)都沒(méi)有存在過(guò)的。”這名法官在判決中說(shuō)道。
在2000-2010年這一時(shí)間段的中期，AMD再次開(kāi)始認(rèn)為英特爾正在市場(chǎng)上陰謀妨害自己的發(fā)展，利用金錢(qián)和勢(shì)力來(lái)打擊AMD所占有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。魯毅智在他的書(shū)里描述了AMD當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)：
東芝曾在2001年從英特爾那里拿到一大筆錢(qián)，原因是其承諾不會(huì)使用AMD的處理器。這筆所謂的“市場(chǎng)發(fā)展基金”每個(gè)季度的總額在2500萬(wàn)美元到3000萬(wàn)美元之間——東芝的一名高管把這筆“基金”比作“可卡因”，因?yàn)檫@是一樁他們根本無(wú)法放棄的交易。
英特爾還已經(jīng)通過(guò)這種“買(mǎi)賣(mài)”獲得了向日立獨(dú)家提供芯片的權(quán)利。在2002年第一季度和第二季度中，AMD向日立出售了5萬(wàn)塊速龍芯片;而到第三季度，AMD面向日立的芯片銷(xiāo)售量已經(jīng)突然化為烏有。
NEC的立場(chǎng)則尤其令人感到失望。在2002年第三季度，AMD贏得了NEC的84%日本個(gè)人臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)——從我們?cè)谌虬雽?dǎo)體市場(chǎng)上占據(jù)第二位的歷史地位來(lái)看，這是一種重大的成就。而從筆記本和臺(tái)式機(jī)兩方面來(lái)看，我們也為NEC提供40%的微處理器。但這種局面將在不久以后終結(jié)，原因是英特爾同意每個(gè)季度向NEC支付30億日元，前提是NEC將90%的業(yè)務(wù)交給英特爾來(lái)做，并且嚴(yán)格限制NEC與AMD做生意。到2003年，AMD在NEC個(gè)人臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)中所占比例就已經(jīng)下降至接近于零。
NEC甚至過(guò)分到直接把它與英特爾之間的交易告訴了我們，后者的指令是，AMD在NEC日本市場(chǎng)上所占據(jù)的份額必須保持在個(gè)位數(shù)以?xún)?nèi);而在全球市場(chǎng)上，AMD在NEC業(yè)務(wù)中所占份額也必須從40%下降至15%。
在英特爾所有這些活動(dòng)的干擾下，看起來(lái)無(wú)論我們什么時(shí)候想要往前邁出一步，就不得不踉踉蹌蹌地后退兩步。而如果考慮到AMD已經(jīng)在技術(shù)方面成為了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，那么這種情況就更加令人感到沮喪;我們一直都期盼前進(jìn)，因此突然之間的后撤并非我們贏得的東西。我從一開(kāi)始就知道，AMD為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而打響的戰(zhàn)斗會(huì)是一場(chǎng)“上坡之戰(zhàn)”;但我相信，市場(chǎng)將會(huì)及時(shí)地自我矯正。
AMD在2000年就已經(jīng)向歐盟委員會(huì)提出了一項(xiàng)類(lèi)似的投訴，而日本公平貿(mào)易委員會(huì)(FTC)則判定，英特爾觸犯了當(dāng)?shù)氐姆磯艛嘁?guī)定。在咨詢(xún)過(guò)加利福尼亞大學(xué)伯克利分校的一位知名政治科學(xué)教授以后，AMD于2005年決定在美國(guó)市場(chǎng)上發(fā)起一項(xiàng)反壟斷指控。在AMD內(nèi)部，公司對(duì)這項(xiàng)訴訟的代號(hào)是“彈弓”(Slingshot)，來(lái)自于圣經(jīng)中大衛(wèi)與巨人哥利亞(Goliath)的故事(魯毅智的書(shū)名也來(lái)自于這個(gè)典故)。這個(gè)代號(hào)反映了AMD的一種愿望，那就是在法庭上戰(zhàn)勝英特爾這個(gè)規(guī)模遠(yuǎn)比自身龐大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
AMD前首席財(cái)務(wù)官巴頓說(shuō)道，英特爾“就是要讓AMD不得其門(mén)而入。需要指出的是，微軟也曾做過(guò)這樣的事情，英特爾也是如此，當(dāng)這些公司接近于占據(jù)壟斷地位時(shí)，有些高管就會(huì)利用這件事情很難證明的漏洞——而且即使能夠證明，也需要五年或是八年的時(shí)間。”但巴頓同時(shí)承認(rèn)，英特爾“從規(guī)模上來(lái)說(shuō)也占據(jù)著成本優(yōu)勢(shì)”。
“AMD永遠(yuǎn)都無(wú)法與英特爾齊頭并進(jìn)。”美國(guó)投資公司Sanford Bernstein的金融分析師斯塔西?拉斯貢(Stacy Rasgon)說(shuō)道。“英特爾可以小憩一會(huì)兒，(但它擁有)海量資源——是AMD自己踢醒了沉睡的巨人。”
在長(zhǎng)達(dá)十多年的時(shí)間里，AMD都一直在其向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件中稱(chēng)，英特爾在處理器行業(yè)中占據(jù)著“主導(dǎo)”地位，并認(rèn)為自身之所以存在不足之處，就是因?yàn)橛⑻貭栍心芰r(shí)時(shí)處處對(duì)其進(jìn)行“包抄”。舉例來(lái)說(shuō)，截至本文發(fā)稿為止，AMD的市值僅為19億美元，而英特爾的規(guī)模則相當(dāng)于AMD的57倍，高達(dá)1060億美元。(截至2012年底為止，AMD的債務(wù)和資本租賃債務(wù)總額為20億美元;與此相比，英特爾的長(zhǎng)期債務(wù)義務(wù)總額大約為230億美元。)即使英特爾沒(méi)有“包抄”AMD，后者也仍舊面臨著“上坡之戰(zhàn)”;而隨著英特爾的公司規(guī)模變得越來(lái)越大，再加上規(guī)模比AMD小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變得越來(lái)越多，“斜坡”也就變得越來(lái)越陡峭。
“他們(AMD)已經(jīng)自我流放在市場(chǎng)的這個(gè)角落里，奇怪的是他們自己也承認(rèn)了這一點(diǎn)。”市場(chǎng)研究公司IHS Global Insight的分析師克雷格?斯泰斯(Craig Stice)說(shuō)道。“但與此同時(shí)，你永遠(yuǎn)都不會(huì)有這樣的感覺(jué)：他們正在大步流星的往前走，想要讓自己走出那個(gè)角落;你永遠(yuǎn)都不會(huì)感覺(jué)到他們想要變得比英特爾更大。從一定程度上來(lái)說(shuō)，看起來(lái)他們對(duì)呆在自己的小小角落里感到開(kāi)心，但就連這一點(diǎn)點(diǎn)的市場(chǎng)份額也已經(jīng)開(kāi)始(由于規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)而)減少。”
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本文標(biāo)題：AMD沉浮全景：從巔峰跌至低谷
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