而從蘋果全部產(chǎn)品銷售渠道看，Mac電腦和iPod音樂播發(fā)器的渠道，與其他PC廠商等并無太大差異，但iPhone和iPad渠道蘋果更為強(qiáng)勢。
目前，iPhone手機(jī)和iPad在中國的正規(guī)銷售渠道只有Apple Store在線商店、Apple Store零售店和中國聯(lián)通，以及蘇寧、百思買等極少數(shù)授權(quán)大型渠道商。
按照蘋果總部的規(guī)劃，由于中國市場的快速發(fā)展，蘋果計劃兩年內(nèi)將在華的Apple Store零售店增至25家，逐漸增強(qiáng)蘋果的自身渠道力量。
事實上，蘋果在中國的營收仍有大量的潛力未被挖掘，蘋果的強(qiáng)勢態(tài)度，對此不緊不慢。比如中國市場仍然充斥著來自美國和中國香港等地的“水貨”，中國電信也希望盡快引入CDMA版的iPhone 4，而3G版本的iPad也待入華。今年蘋果還將發(fā)布iPad 2 和iPhone 5，一個巨大的中國市場只是在等待蘋果發(fā)力與否。
眾多合作伙伴僅分享不到三成利潤
招商證券研究員何金孝表示，蘋果iPhone手機(jī)的毛利率是行業(yè)平均值的2倍以上。比如其iPhone成本也就約為200美元，估計利潤中20%~30%屬于各個合作伙伴或者制造商的，蘋果自己所賺利潤可能占據(jù)了全部利潤的60%~70%。
從每年蘋果公布的年度供貨商社會責(zé)任進(jìn)展報告就可見一斑，比如2010年報告中指出，約有54%的代工廠讓員工超時工作，24%則是支付薪資少于蘋果規(guī)定的最低額，另外還有37%的工廠未能遵守蘋果制訂的反歧視規(guī)范，有三家工廠甚至有雇用未成年員工的狀況，這都是供貨產(chǎn)業(yè)鏈的低利潤率“惹的禍”。
國金證券分析師陳運(yùn)紅則透露，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上游是電子元器件，包括芯片等，中下游就是設(shè)計與生產(chǎn)，然后是平臺與軟件，接下來是營銷和內(nèi)容提供商。就是這么一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈上的多家公司共同分享其中20%~30%的利潤。
而該部分的利潤分配對各公司來說也多寡不均，富士康創(chuàng)始人郭臺銘就曾透露，蘋果依靠創(chuàng)新賺取應(yīng)得的豐厚利潤，富士康也拿到該賺的利潤，蘋果的大部分iPhone和iPad都由富士康組裝制造，而富士康也對模具等部分進(jìn)行了制造工藝的創(chuàng)新。但總的來說有多大價值就拿多少利潤。
當(dāng)然，也有很多公司從中獲益。中國臺灣股市有蘋果供應(yīng)商板塊概念，比如宸鴻是蘋果iPhone及iPad觸控屏幕供應(yīng)商，去年10月掛牌上市，首日股價漲幅就近130%，今年將在大陸大舉擴(kuò)產(chǎn)。南玻和萊寶高科因為成為蘋果間接供應(yīng)商，提供觸摸屏玻璃，也都受訂單刺激，開始擴(kuò)產(chǎn)，在股市中受到追捧。
但iPhone與iPad的約百家中國制造代工廠行業(yè)利潤率卻無法與蘋果相比，比如富士康提供的iPad外殼占成本的9%，富士康組裝費(fèi)占iPhone成本3.5%，從財報來看，富士康的毛利率是2.8%，與蘋果40%的高毛利率相去甚遠(yuǎn)。
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