對此，韓德鵬的回答更為干脆：“國美商城與庫巴網(wǎng)不會整合。”
真假價格戰(zhàn)
從線下的經(jīng)驗來看，國美從來都是“價格戰(zhàn)”的行家。
iPhone 4S 3999元、蘋果iPad 2 1999元、32寸LED彩電999元、對開門冰箱2999元、東芝500G移動硬盤299元…… 剛剛過去的7月18日國美電器網(wǎng)上商城“7.18-7.28見證底價坐標(biāo)”掀起電商史上最殘酷的價格戰(zhàn)。
齊頭并進(jìn)的庫巴網(wǎng)同樣從“5月大惠戰(zhàn)”開始，到6月的阻擊京東618和628超級夜總惠，一直毫不留情的加入這場廝殺。據(jù)相關(guān)資料顯示，庫巴僅“618”當(dāng)天便實現(xiàn)銷售額1.5億元，總訂單量近10萬單，截流京東，高調(diào)開戰(zhàn)。據(jù)庫巴網(wǎng)副總裁彭亮透露，七八兩個月的主要消費(fèi)力在學(xué)生，因此他們將在9-12月展開一場更猛烈的價格大戰(zhàn)。
真正的戰(zhàn)局和對抗，是以價格戰(zhàn)之勢對抗京東和蘇寧易購。
國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬對記者表示，“此前的所謂價格戰(zhàn)，都不是真正的價格戰(zhàn)。降價商品都是限量十臺幾十臺，大部分消費(fèi)者都買不到，這種價格戰(zhàn)對行業(yè)、對消費(fèi)者都沒有絲毫的意義。”
據(jù)了解，以為電商市場上iPhone 4S、iPad 2這類暢銷商品，打出超低價格的促銷均是限制在幾臺、十幾臺的供貨量，這次國美系電商打出iPhone 4S、iPad 2均保持1000臺，“誰都知道這就是賠錢在賣。”一位蘋果資深愛好者告訴記者，猛烈之勢尚無先例。
據(jù)彭亮表示，目前電商混戰(zhàn)比拼的實質(zhì)并非是價格，而是各自背后的供應(yīng)鏈驅(qū)動型、資金驅(qū)動型以及流量驅(qū)動型的模式較量。他認(rèn)為家電領(lǐng)域的規(guī)則在電子商務(wù)發(fā)展中會有變化，但不是本質(zhì)的改變。“資金鏈也玩不過供應(yīng)鏈”，一語直指靠資本優(yōu)勢的京東。庫巴對于自己作為國美系電子商務(wù)的信心，很大程度上來自國美供應(yīng)鏈的保障以及對于大家電領(lǐng)域長期占據(jù)的主導(dǎo)優(yōu)勢。
這場價格戰(zhàn)的主要對手就是公敵京東和曾經(jīng)的老對手蘇寧旗下電商蘇寧易購。就像我們在越來越多的地方看到國美系電商的廣告一樣，這些小網(wǎng)站根本出不起的巨額廣告費(fèi)用正在向國美不斷加壓，但是面對和京東、蘇寧易購拼搶市場，不去砸廣告根本難以得到新用戶。
據(jù)公開數(shù)據(jù)表明，截至2011年底，庫巴和國美網(wǎng)上商城分別虧損1.54億元和1.4億元。在這一輪慘烈的電商價格戰(zhàn)中，國美電器下兩家電商2011年下半年到2012年第一季度已出現(xiàn)了超過5億的凈虧損，而2012年第二季度雖然國美電器將新銳美和庫巴的40%股權(quán)轉(zhuǎn)給國美集團(tuán)來降低其虧損對上市公司的影響，但是兩家電商的虧損額相比第一季度仍有上升。
但是這樣一個怪圈很難打破。作為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)， 轉(zhuǎn)型中勢必要面臨一些問題和迷茫。就像如今的國美電商戰(zhàn)略，仍然有讓人霧里看花的感覺。但對于零售企業(yè)來說，線下和線上零售總和是一個完整的零售市場，很多沖突和矛盾其實也許并不存在。
而解決這些的核心同樣需要戰(zhàn)略的決心和大智慧。國美電商的未來大家都在拭目以待。
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本文標(biāo)題：國美電商三重門：突出重圍與攘外安內(nèi)
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