扎克伯格面臨的另一個挑戰就是移動化。人們正從個人電腦終端轉向移動信息設備，這讓Facebook感到難以適應。一部分原因是，智能手機屏幕如此小的空間很難放下更多的在線廣告。
最后一種趨勢就是越來越多的廣告主感覺到在Facebook上面做廣告并沒有效果，因為“客戶越來越重視廣告投放和實際回報之間的聯系”。業內人士說，在谷歌搜索上做廣告之所以有效，是因為人們本來就是在尋找信息，因此傾向于點開鏈接了解廣告內容；但是在Facebook上，人們并不是為了尋找信息而來，主要都是為了與朋友相互聯系。
當然這些問題在互聯網行業中都是常見的。實際上，只要Facebook股價一直向上就不會有上述這些抱怨。要做到這一點也很簡單，只要把發行價格降低，而且發行的總股份數也削減一些就好。但Facebook顯然不愿意讓發財機會溜走。扎克伯格和投行家們在IPO上面占盡便宜，目前的問題就是Facebook要如何來收拾混亂的局面了。
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