縱觀優(yōu)樂美的擴張路徑，其在營銷上也確實可圈可點。對于奶茶是如何之好如何之香它只字未提，專攻情感傳播，利用周杰倫將自己塑造成年輕情侶的奶茶首選。與之同時，喜之郎果凍多年形成的銷售渠道，也可以讓優(yōu)樂美瞬間鋪向全國。
只是，即便香優(yōu)之間的競爭再難分難舍，他們都面臨一道共同的難題——發(fā)力越來越兇狠的外資品牌。
作為世界最大的茶飲料品牌，立頓一刻也未有停止對中國奶茶市場的覬覦。
一方面其推出杯裝奶茶，與香飄飄、優(yōu)樂美等國內(nèi)品牌展開競爭；另一方面，又推出更為強勢的袋裝奶茶，進軍包括白領(lǐng)辦公室及商務(wù)細分市場。一旦其通過價格戰(zhàn)的方式將國內(nèi)品牌拖入泥潭，繼而通過強大的營銷和研發(fā)能力展開第二撥進攻，本土企業(yè)難保不會應(yīng)接不暇。
……
鏖戰(zhàn)江湖中，樓高四面風(fēng)。中國杯裝奶茶市場的位次之爭，不過剛剛開啟。（記者 樊力）
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本文標題：香飄飄PK優(yōu)樂美 奶茶盟主卡位戰(zhàn)
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